🤦♂️ Трудности нейминга: как одно непереведенное слово может разрушить миллиардный бренд Представьте: вы создали гениальный продукт, вложили миллионы в рекламу, выходите на международный рынок… и полностью проваливаетесь. Просто потому, что на языке новой страны название вашего бренда звучит как оскорбление или нелепость. В международном маркетинге это называется ошибкой лингвистического тестирования. Вот несколько реальных и очень поучительных кейсов: Ford Pinto. Когда компания Ford привезла эту модель в Бразилию, продажи рухнули, толком не начавшись. Оказалось, что на местном португальском сленге «pinto» означает «маленькое мужское достоинство». Машину срочно пришлось переименовывать в Corcel. Colgate в Испании. Бренд запустил пасту под названием Cue. Всё бы ничего, но в некоторых регионах Испании это слово переводится как призыв «Иди и повесься». Не самая лучшая ассоциация для утренней чистки зубов. Clairol в Германии. Производитель косметики выпустил щипцы для волос Mist Stick (в переводе с английского — «туманный тубус»). Но на немецком языке слово «Mist» означает «навоз» или «дерьмо». Покупать «навозную палочку» для волос немки, разумеется, не стали. Почему так происходит? Обычные словари здесь не помогут. Язык — это живой организм, полный сленга, двусмысленных намеков и региональных диалектов. Как этого избежать? Перед выходом на любой зарубежный рынок бренд-менеджеры обязаны проводить лингвистический и культурный аудит. Наше бюро привлекает к такой работе исключительно носителей языка из целевой страны. Они проверяют названия, слоганы и логотипы на любые скрытые смыслы, нежелательные созвучия и культурные табу. Мы помогаем вашему бизнесу заговорить на рынке новой страны так, чтобы вы вызывали доверие и уважение, а не улыбку и недоумение. 💼📈 👇 А вы встречали в России товары с иностранными названиями, которые звучат для нашего уха очень странно или смешно? Пишите свои находки в комментарии! 🌍Бюро переводов SayUp +74996474021 info@sayup.ru https://sayup.ru Связь: позвоните или напишите нам! #перевод#онлайнперевод#переводчик